如何监测移动广告投放效果?

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此文章希望用人能听懂的文字,讲一些关于移动广告投放的监测常识和原理 ,弄清楚原理,才能更好地去以“不变”应对“变”。

一、为什么要监测

在广告界,流传着这样一句让广告狗心碎了一百多年的名言:“我在广告上的投资有一半是无用的,但是问题是我不知道是哪一半。”这是百货商店之父约翰.沃纳梅克(John Wanamaker )提出的广告界“哥德巴赫猜想”。

你花了一大笔预算去做广告推广,带来的效果如何?如何根据每次广告投放的数据,去调整优化营销策略?这些都是需要靠广告监测来进行的。

因此,想要弄清楚“哪一半的广告是无用的”,必须要对每一笔预算、每一波campaign、每一个媒体进行监测追踪。

广告监测有两个主要的目的:

1、监测和衡量广告投放效果(衡量某个渠道的效果、归因、反作弊等)

2、为网站/APP精细化运营决策提供数据支持。

二、监测什么?

广告监测一般分为三种:

曝光监测:也称为“展示监测”,监测代码一般以URL形式出现。

点击监测:监测代码一般以URL形式出现。

站内监测:移动端的站内监测一般是指APP内行为/事件的监测,比如电商广告主除了基础的PV、UV、APP下载/激活/注册,还需要统计“加入购物车”、分享、购买等用户行为;游戏广告主除了CPC、CPA等考核指标,更看重用户的次日留存、7日留存、30日留存、付费率、ARPU值等。使用APP站内监测一般通过SDK加特殊代码的方式来实现。

三、广告监测涉及哪些参与者?

广告监测一般涉及以下参与者:

广告主

第三方监测平台

广告投放平台

用户(媒体APP)

广告效果检测

( 广告监测参与者)

 

四、监测原理

理解了广告监测的参与方,就不难理解“如何统计广告投放效果”这个问题了。广告主要统计的是“用户”的信息,广告主在广告平台投放广告,通过自有/第三方监测平台,统计广告投放效果。

PS:移动端的“用户”信息,一般包括:设备码【IMEI码( 安卓 )、IDFA(iOS)】、用户IP、 网络、机型、操作版本、运营商 等。

参见MMA广告监测标准:http://mmachina.cn/standards

 

五、有哪些常见的第三方监测平台

1、国内APP广告主(效果类)常用的几个第三方监测平台:

Talking Data:https://www.talkingdata.com

友盟+:https://www.umeng.com

热云(游戏广告主常用):http://track.reyun.com

Growing io:https://www.growingio.com

 

2.国内品牌广告主常用的第三方监测平台:

秒针admonitor——知名度较高:http://admonitor-lite.miaozhen.com/

AdMaster(TrackMaster)——比较常用:https://track.admaster.com.cn/welcome/

艾瑞:http://data.iresearch.com.cn/iRView.shtml

国双:http://www.gridsum.com/

DCCI:http://www.dcci.com.cn/service/index.html

AdRating:http://www.ad-rating.com/

 

3.常见的国外第三方监测平台:

Google Analytics(GA):谷歌的产品够强大,强烈推进,特别是网站监测! https://www.google.com/analytics/

Adjust——总部在德国,很多国内游戏公司做出海营销用Adjust:https://www.adjust.com/zh/

AppsFlyer——以色列公司,出海营销人员应该不陌生,专注在移动应用追踪和归因分析:https://www.appsflyer.com/cn/

尼尔森 :http://www.nielsen.com/cn/zh/solutions/measurement.html

Adobe omniture:https://www.adobe.com/cn/marketing-cloud.html

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