复古广告是什么如何做?

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要问最近微博抖音上什么风格最火,第一个想到的就是 Y2K。

Y2K指的是千禧年前后的流行文化,它的巅峰时期是从1993年到2003年之间, 兼具了复古感和未来科技感 ,成为了时尚圈的宠儿。

就连BLACKPINK的新歌《ICE Cream》的海报,走的都是甜度超标的糖果色Y2K风格,视觉上十分惹
眼。

不得不说,时尚是个轮回。

“复古”是时尚圈的常客,同时 复古风格的广告是创意手法中的一种,也是各大品牌最爱的风格之一。

其中最常见的,就是充满年代感的品牌TVC,三支TVC都复原了8090年代的画质和场景。

主持人一本正经的念着魔性又浮夸的台词,一下子就把观众拉回了小时候坐在电视机前的时光。

五芳斋重阳广告

相约1989,重阳节五芳斋拍了一支复古广告。值得一提的是,五芳斋这支广告简直就是将复古贯彻到底,内容影像是由1989年的五芳斋纪录片剪辑而成,可谓是真正的 “古为今用” 了。

品牌复古海报

复古海报也是受品牌和设计师欢迎的创意之一,无论国内国外都不缺乏这样的案例。比如 NASA的招募海报 ,就是采用了复古漫画的风格,展现了人们对太空的探索。Miumiu的画册 ,拼贴的方式结合彩铅手绘,复古又有时尚感。五条人巡演海报 ,复古中国风的设计很接地气。

相比起TVC,海报的复古风格就更加多样了。

无论是美式漫画风、拼贴剪纸风、大字报风格,每一种都能带来复古却又不失新意的视觉体验。

复古广告好在哪里?

复古的风格总有一种独特的魅力,就像是你的前任,说不清哪里好但总觉得替代不了一样。这大概是因为怀旧是人的本能,而我们总会在潜意识里,对于过去的回忆进行自动美化。

当品牌都在讨论如何唤起消费者共鸣的时候,过去的集体回忆就是一种很好的共鸣元素。

它能够有效地激起观众的认同感和回忆,帮助品牌和消费者进一步搭建情感连接。

另外,对于历史悠久的品牌,复古的风格强化了品牌的历史与厚重感,品牌也因为复古制造出的反差感而变得接地气起来。

复古广告怎么做?

视觉上:复古画质+色调打造年代感

复古的必要条件是体现年代感,也就是所谓“岁月的痕迹”。

无论是多年前的渣画质,还是经过时间洗礼的磨损斑驳感,都能让人一眼感觉到作品的年代感。

以各种胶片为代表的,低饱和度的色调 除了能带来“旧时光”的氛围之外,故事感也油然而生。

内容上:怀旧元素唤起共鸣

老物件作为人们的集体回忆,自然成为了复古元素的代表,而过去,已经给了设计者无穷无尽的素材。

结合不同的时代特征,古风、8090年代、千禧年……结合不同的地域,中国风、欧美风、和风等等。

根据产品和策划内容的需求,就能找到属于这个case的素材宝库。

听觉上:复古音频细节加分

一首老歌就是一部时光机,当邓丽君的歌声响起,即使是没有经历过的人也能穿越到影视剧里的那段时光,脑补出一段故事。

同样,来自那个年代的原声、模仿的标准播音腔、不太清晰的杂音,都能让你的复古广告变得更加丰满真实。

审美上:复古拿捏要有度,小心变土味

近期在社交媒体上兴起的Y2K风潮,被不少人形容为“土潮土潮”的。土与潮之间可以结合,但复古与土之间也只有一线之差。

前段时间被不少人诟病的巴黎世家七夕设计,可以说是复古的迷惑行为,这样的设计,我们一时也说不清到底是缺乏审美,还是别有用心。

总而言之,作为品牌方,作为设计者,每个作品都在为一个更高审美的市场做出贡献。

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