星期四, 7月 29, 2021
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品牌如何找到「破局点」?避实击虚

今天我们讲的战略原则叫“击虚”,告诉我们如何在竞争环境下,找到商业的破局点。

品牌代言人,正在二次元IP化!虚拟偶像

为了更深入融进Z世代年轻圈层,不少品牌选择虚拟人物代言,借助虚拟IP创造更多营销的可能。

明星代言title:除了代言人还有这些title

品牌代言人、品牌大使、品牌体验官、品牌挚友;全球代言人、大中华区代言人、中国区代言人…… 大家有没有发现,过去明星和品牌合作,往往一个“代言人”title就足够了。

新消费新变化:流量战转入品牌战

无论是种草、直播还是私域用户、粉丝经济,新品牌和传统品牌都在快速跟进,新打法正在成为标配,全渠道内容营销和直播带货红利正在消失,进入到“平台期”,品牌也需要从看重“带货”渠道转向品牌价值。

玻尿酸饮品究竟有多火?

这些在市场中率先推出玻尿酸概念的产品,是否能够在用户的新鲜期过了之后依然受到用户欢迎,还需等待市场的检验。而当新品不新之后,品牌如何才能持续的吸引用户目光,这是品牌值得思考的营销课题。

新消费品牌的新机会?2.6亿老年人口市场

每个时代都有打造品牌的机会,每个时代都有属于每一时代的品牌。而在这充满变化的土壤中,消费人群的结构和变化(第七次人口普查结果公布)、传播渠道和传播方式的变革,供应链在新技术赋能下的不断优化,都为新消费品牌的成长提供了巨大的势能和机会。

【品牌】南极人的贴牌生意

品牌授权模式并不能成为质量问题的挡箭牌。消费者选择购买,是源于对品牌的信任和认可。若品控持续被轻视或长期缺位,品牌价值势必会不断被透支,授权方涸泽而渔。

新品牌成功路径-钟薛高、东鹏特饮

消费对象变迁,消费方式变迁,消费场景变迁造就了一个品牌成长路径的变迁。做好以下5点,对于一个新品牌的爆发和成长,也许会有所帮助。

现在的新品牌是否需要口号/广告语/slogan

那现在做一个品牌还需要slogan吗?答案是需要的。slogan就像一个人的名字一样,是不可或缺的,只是再也不像过去那么的重要了。

抓品牌or抓流量,哪种投放思路更有效?

品牌广告最重要的一点是广告的持久性,短期的广告曝光,几乎无法打造出一个品牌,像王老吉、农夫山泉,这种品牌,都是数十年如一日的将一个卖点,翻来覆去的说,占领用户心智,把这个心智夯的死死的。除非消费行为发生变化,否则用户绝对不会更换品牌。

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